Tecnología del Marketing de Proximidad
El Marketing de Proximidad se basa en la tecnología Bluetooth, un sistema de comunicación inalámbrica (sin cables) de corto alcance que posibilita el envío y la recepción de información entre dispositivos móviles que se hallen a corta distancia, de forma rápida y sencilla. Esta comunicación es directa entre los dispositivos, ya que no necesita intermediarios ni el uso de operadores de telefonía, por lo que su uso es gratuito independientemente de la información cursada.
Toda la comunicación se realiza desde un centro emisor o punto de acceso, desde donde se pueden enviar mensajes a una distancia que va entre los 10 y los 100 metros de alcance. Los mensajes se emiten de forma automática los días y las horas programadas, convirtiendo a los receptores en centros emisores, ya que los contenidos pueden intercambiarse con otros usuarios mediante esta tecnología a través de sus dispositivos móviles, sin que tengan que encontrarse físicamente dentro de la zona de cobertura.
Un conjunto de aplicaciones informáticas permiten la gestión de estos puntos de acceso de forma remota. Para reforzar la eficacia de estos puntos se instalan varias antenas, que incrementan la cobertura tanto en distancia como en concurrencia, definida como el número de dispositivos que pueden ser detectados al mismo tiempo.
Los puntos de acceso realizan de forma automática búsquedas de dispositivos con Bluetooth, permitiendo el envío de los contenidos. La información para el envío se puede configurar previamente desde el propio sistema.
Una característica importante de este sistema es la identificación previa del dispositivo remoto, de la marca y del modelo, antes de realizar cualquier envío. Gracias a esta identificación, se consigue la adecuación automática de los contenidos a las diferentes características de los dispositivos encontrados, tales como el tamaño de la pantalla, el tipo de archivos admitidos y la memoria disponible, entre otras.
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