La Tecnología del Marketing Proactivo y la Medición de Audiencias
Los sistemas tecnológicos para la medición de audiencias se componen de una cámara y un software de reconocimiento facial basado en inteligencia artificial. Estos sistemas aportan información sobre el número total de observadores, el tiempo de observación, el género (hombre o mujer) de los observadores y su rango de edades (joven, adulto o anciano).
La cámara se sitúa encima de la pantalla y las imágenes son procesadas en tiempo real, analizando las personas que se encuentran viendo la pantalla para ofrecer datos de la audiencia, tiempo de atención y datos demográficos, como género y edad.
El sistema de medición de audiencia recoge información en un radio de unos 500 metros delante de la pantalla y sobre un radio de 125º. Además, contabiliza a cada observador que se encuentre frente a la cámar durante al menos 1 segundo.
La información recogida por los sistemas de medición de audiencias puede ser consultada de forma directa o bien on line, a través de la empresa fabricante del software.
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Sistema anónimo y confidencial
Una de las principales características del sistema de medición de audiencia es que no supone una intromisión ni vulneración de los derechos de imagen de las personas observadas. La cámara no identifica personalmente, es decir con nombre y apellidos, a los observadores, ya que no graba ni vídeos ni fotografías de las personas, sino sólo datos estadísticos correspondientes a la clasificación en género y rango de edades realizada.
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